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快手是一个广受欢迎的短视频应用，多年来在人们心目中形成了固有形象，现在它着力打造高端品牌形象，因此受到了广泛关注和热议。
领投知乎布局
今年八月，快手投入四亿三千四百万美元，作为主要出资方参与知乎的F轮融资活动。这一投资举动意义非凡，因为知乎是一个汇聚众多知识型用户和丰富优质资源的问答平台。快手通过此举，与知乎建立了紧密的联系，为将来增加知识类内容打下了根基，同时表明了其希望引入知识精英成分，进而重塑品牌形象的坚定意图。
快知计划推进
11月29日，快手和知乎推出了“快知计划”。借助流量倾斜、品牌合作等举措，平台希望招徕更多知识内容创作者加入。此举意在扩充快手的内容体系，让更多知识主题的短视频被用户看到。长远来看，快手希望借此从单一的娱乐平台，发展成为兼具知识属性和娱乐功能的综合性平台。
改变固有印象
快手多年专注于基层市场，像“老铁双击666”这类话家喻户晓。不过现在投资了知乎，又和知识类内容合作，很多人觉得快手打算接触上层用户。有网络研究专家丁道师指出，快手和拼多多都在设法扭转大家过去的看法，快手想要讲述的快手刷双击秒刷低价，是既能吸引基层市场，也能服务大中城市人群的故事。
流量扶持转变
今年5月29日，快手公司高管王强透露快手刷双击秒刷低价，平台日活跃用户数稳定在两亿附近，与三亿的预期尚有距离。紧接着，快手调整了针对头部意见领袖的扶持策略，决定投入百亿级流量资源，重点支持十万名素质较高的内容生产者。从春节开始，MCN组织以及个人知名创作者入驻时，都能得到流量方面的帮助，这种政策调整是为了招揽更多有实力的内容创作者。
扩张效果显著
七月份，快手公司的高级副总裁马宏彬公布了业务拓展的成果，上半年，一、二线城市的每日活跃用户数量从四千万增加到了六千万，南方区域的每日活跃用户超过了八千万，这说明快手在增加用户数量方面取得了进步，内容种类的丰富化措施发挥了效果，成功吸引了来自不同地域和不同背景的人群。
春晚合作期待
11月27日，有快手员工表示，该公司在2020年春晚中获得了独家互动合作资格，并且资金准备充分。但是，网络研究专家葛甲指出，快手在半年时间内增加一亿日活跃用户数量可能比较困难。尽管如此，春晚作为一个重要的用户流量平台，也许能帮助快手扩大用户规模和品牌影响力。
快手这些追求“高档”定位的做法，能不能真正扭转公众观感，达成增加用户数量的目的？希望大家在评论里发表意见，同时记着给文章点赞和转发。