直播中的数据常常被虚报,这种情况很普遍,业内普遍存在刷人气、刷数据等行为,这对行业的真实状况和正常发展造成了很大干扰。
直播刷量普遍存在
直播行业里虚报数据的情况很普遍,有业内人士表示,直播间刷人气和刷数据都是能够做到的。某直播平台的技术运营王凯,他的工作目标里就有提升直播间人数这一项。快手和抖音都提供了官方的流量增加工具,比如Dou+加热和快手直播推广,主播们只要付费就能获得官方的流量支持,这也从侧面显示出大家都需要优化数据。
刷量公司的生意经
这家推广机构工作内容复杂,收费也差别很大。一家以抖音为平台的公司抖音人气业务,卖一千个优质真实粉丝只要一百八十元,不过买家要自己提供作品。另一家专门做抖音的推广商,要一万个有价值的粉丝才五十八元,而且钱很快就能到账。还有专门帮直播间增加人气的服务,买一百个活跃观众是二百二十元抖音人气业务,而且还能跟观众交流。快手直播间每增加五十人要收十元,挂榜服务四小时收费十五元,全天包干价也是十五元。
刷直播间人气操作
积累一定观众群之后,提高直播间活跃度变得十分重要。这样做有助于增加直播间的影响力,也能招徕更多听众。部分机构会提供提升直播间人气的方法,正如之前提到的,各个平台有不同的计费方式。用这种方式增加直播间数据虽然见效快,却让信息的可信度大大降低。
官方推广的变化
抖音早期的Dou+视频宣传作用显著,吸引了很多用户,他们经常访问并且参与互动。不过,自2019年春天开始,平台上的关注者质量变差,很多人并不活跃,导致用户不再频繁使用。现在抖音推出了Dou+直播功能,这个新服务能让观众直接被引导到直播活动中。快手直播的推广方式是依据实际效果收费,在直播最繁忙的时候,需要出更高的价格才能快速吸引观众进入直播间。
不同平台刷量价格对比
各个平台推广费用的标准不一样。抖音投放一百块钱大概能获得五十到三百个观看量,如果找代运营公司操作,要是一百个观看量需要花费三十二元,如果是七十八个观看量则需要七十八元。快手也有类似的推广服务定价,具体包括前面所说的按人气和挂榜两种收费方式。
刷量带来的影响
增加观看量虽然能让统计数字显得好看,却导致整个行业的数字失去可信度。知乎上的用户“张蕊”就指出抖音平台的统计数字变得不可靠。缺乏真实的数字作为依据,会误导投资人的判断,也让观众难以挑选出有价值的作品,从长远角度考虑,这种情况会妨碍直播行业的正常发展。
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