9月1日起小红书「种草直达」广告外链跳转功能全行业开放

当前网络零售平台之间的角逐非常白热化，小红书推出的一个叫作“种草直达”的新选项引起了广泛关注。自九月一号起，这一选项向所有商家开放，无需付费即可连接到淘宝网和天猫商城，此前它已经能让所有商家连接到京东网和拼多多网。这种调整会对商家及整个行业带来怎样影响呢？

功能概述

这个平台是为小红书上的商品推广和电商销售而专门设计的商业工具。它允许用户在发布的内容下方附上购买链接，使读者在阅读后可以迅速前往淘宝、天猫、京东或拼多多进行商品购买。此外，该平台还能将交易信息传递给商家小红书业务24小时免费下单平台，协助商家依据实际销售情况优化推广策略，提升推广效率，并实现推广效果的量化评估。

试点成效

自五月开展测试以来，这项新功能成效显著。它已助Ulike、DearMom等众多品牌收获数以万计的业绩。譬如纯净功效护肤品牌「发芽时光」的孕妇防晒产品，借助该功能达成百万业绩，更跻身天猫国际孕妇防晒热销榜榜首。众多品牌皆因这个功能实现销量大幅提升。

进店效率提升

小红书的数据表明，商家在发布宣传信息时，如果配合使用提示作用，促使客户进入店面的比例，会显著高于单独使用某个工具的情况，高出百分之七十六。这表明提示作用和宣传信息可以互相配合，更具有吸引力，促使人们点击店铺，进而帮助商家吸引更多潜在客户。

618成功案例

今年618促销期间，敷尔佳采用了结合信息推送与页面链接的推广策略，在护肤品领域获得了明显成效。针对不同消费者的喜好，平台精准推送了相关资讯，清晰呈现了产品优势。在活动高峰期，又运用了内容跳转功能，有效提升了购买转化率。这个方案最终实现了销售额超千万的增长，与只做内容推荐相比，成效提高了28%，还为天猫专卖店带来了54%的新客户。

百词斩增长秘诀

百词斩Ace单词机借助组合投放实现增长目标。品牌通过观察用户习惯调整投放策略，针对目标人群制作内容，并在推荐广告文章中直接放置「种草直达」小红书业务24小时免费下单平台，让购买流程更简单。最终品牌整体每月销售额增加五倍，「种草直达」直接带来的销售额占比达到72%。

双11利好展望

这项“推广引流”活动对所有企业品牌无偿提供，对即将到来的双十一是个利好消息。它能够协助众多商户将小红书上的宣传信息转化为有效销售，促使品牌经营进步加速。参与者在双十一的角逐中能获得更多有利条件。

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